Hace varios meses, les había compartido a través de las redes sociales las intenciones de Apple para dale libre albedrío a los usuarios en el alojamiento de cookies en su compu. Ya vemos que es oficial. Aquí les comparto lo que dice Facebook en cuanto esto:
Cómo los cambios de Apple pueden limitar significativamente sus esfuerzos de marketing. En junio, en su Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) anual, Apple anunció cambios de productos y políticas que afectarán el intercambio de datos en iOS. La política y los límites que impone a la publicidad dañarán el crecimiento de las empresas y la Internet gratuita. Creemos que las empresas gratuitas con publicidad han sido esenciales para el crecimiento y la vitalidad de Internet, y que los anuncios personalizados y la privacidad del usuario pueden coexistir. Apoyamos las medidas de privacidad proactivas y la transparencia de datos, pero no estamos de acuerdo con los cambios de política de Apple.
Impacto en los anuncios personalizados
Los cambios propuestos por Apple limitarán su capacidad para llegar, comprender e involucrar a las personas de manera efectiva en dispositivos móviles y en la web. Afectarán su capacidad para comprender el rendimiento, controlar quién ve sus anuncios y tomar decisiones informadas sobre sus presupuestos publicitarios. A medida que estos cambios entren en vigor, es posible que con el tiempo observe una disminución general en el rendimiento y la personalización de los anuncios y un aumento en el costo por acción.
Específicamente, estos cambios limitarán su capacidad para:
- Entregue anuncios de manera efectiva a las personas en función de su compromiso con su empresa
- Medir e informar sobre las conversiones de ciertos clientes
- Asegúrese de que sus anuncios se entreguen a las audiencias más relevantes con la frecuencia adecuada
- Atribuya con precisión las instalaciones de aplicaciones a las personas que utilizan iOS 14 y versiones posteriores
- Predecir y optimizar el costo por acción a lo largo del tiempo y asignar presupuestos de manera eficiente
La política de Apple hará que sea mucho más difícil para las pequeñas empresas llegar a su público objetivo, lo que limitará su crecimiento y su capacidad para competir con las grandes empresas. Por ejemplo, nuestros estudios muestran que cuando se publican anuncios en la familia de aplicaciones de Facebook para impulsar las ventas en sus sitios web, las pequeñas empresas registraron un recorte de más del 60% de sus ventas, en promedio, por cada dólar que gastaron cuando no lo estaban. capaz de utilizar sus propios datos para encontrar clientes en Facebook 1 . Por ejemplo, actualmente una librería local podría gastar $ 50 en un anuncio relevante y personalizado y ganar 5 ventas. Sin el uso de sus propios datos para personalizar un anuncio, esa empresa gastaría $ 50 y podría ganar solo 2 ventas. No anticipamos que los cambios propuestos para iOS 14 causen una pérdida total de personalización, sino que son un movimiento en esa dirección.
Sin los costos predecibles y los anuncios personalizados que está acostumbrado a crear y ejecutar, muchos productos y servicios nuevos nunca despegarían. Creemos en la oportunidad para que surjan y crezcan nuevas empresas con publicidad, pero no estamos de acuerdo con el intento de Apple de alterar el ecosistema publicitario en línea y las oportunidades de pequeñas empresas que hace posible y sustenta.
Respuesta de Facebook
No estamos de acuerdo con el enfoque y la solución de Apple, pero no tenemos más remedio que mostrar el mensaje de Apple. Si no lo hacemos, bloquearán Facebook de la App Store, lo que perjudicaría aún más a las empresas y los usuarios que dependen de nuestros servicios. No podemos correr este riesgo en nombre de los millones de empresas que utilizan nuestra plataforma para crecer.
Compromiso prometido por Facebook
Nuestra prioridad es seguir brindando estabilidad a las pequeñas empresas y anunciantes. Estamos haciendo todo lo posible para ayudarlo a preparar y mitigar el impacto de la política de Apple y la orientación cambiante. Proporcionamos una guía más detallada para nuestros clientes aquí.
Continuaremos apoyando a su empresa a través de estos cambios y haremos todo lo posible para introducir nuevas funciones de anuncios y soluciones de medición para ofrecer el mejor rendimiento y medición de anuncios que podamos a pesar de las limitaciones anunciadas por Apple. Proporcionaremos actualizaciones adicionales a medida que Apple decida brindar más transparencia y ofrecer más información.
Le recomendamos que comparta esta información dentro de su organización y desarrolle un plan para abordar esta interrupción de sus esfuerzos de marketing existentes.